Parte 1

Dove generare

01 Cosa sono queste piattaforme

La maggior parte dei modelli che fanno video non vende direttamente a te. Alcuni non hanno nessuna interfaccia, altri sono chiusi a certi paesi, altri ancora cambiano le regole di accesso ogni pochi mesi.

Per questo la gente non va dal modello. Va su una piattaforma che ha già sistemato tutto: un account, un saldo, una lista di modelli dentro. Scegli il modello da un menu a tendina come scegli un carattere, e passi dall'uno all'altro in fretta e senza fatica.

02 Le piattaforme

Non sono messe in classifica. Prendono i tuoi soldi in modi diversi e ti fanno entrare a condizioni diverse, e quale ti convenga lo devi decidere tu.

Higgsfield

Un'applicazione web fatta per chi produce video corti. La apri nel browser, scegli il modello, scrivi, generi. Modelli video, modelli di immagini, aumento della risoluzione e gli strumenti che stanno attorno alla generazione sono tutti in un posto solo.

Paghi un abbonamento mensile e quello ti dà dei crediti. Ogni generazione consuma crediti, e quanti dipende da quale modello usi, da quanto dura la clip e da che risoluzione chiedi. Tra un modello economico e uno caro dello stesso abbonamento ci possono essere dieci volte di differenza.

Da sapere prima di pagare: i crediti non usati non passano al mese dopo. Tutto quello che non hai speso sparisce quando finisce il ciclo. Quindi il prezzo vero di un mese non è il prezzo dell'abbonamento, è il prezzo dell'abbonamento diviso per quello che hai generato davvero.

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fal

Un sito con accesso a tutti i modelli e, cosa più importante, dove puoi pagare ogni generazione separatamente invece di essere costretto a comprare un pacchetto.

Prima metti dei soldi e vengono scalati man mano che li usi. Niente abbonamento, niente azzeramento mensile. La maggior parte dei modelli video fa pagare al secondo di video finito, alcuni chiedono una cifra fissa a clip. Paghi i risultati che hai ottenuto.

Non c'è azzeramento mensile, quindi un mese tranquillo non ti cancella il saldo. Ma i soldi non restano lì per sempre: i crediti comprati scadono un anno dopo l'acquisto, e qualsiasi credito gratuito o promozionale scade dopo novanta giorni.

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Syntx

Un'applicazione web e un bot di Telegram sullo stesso account, con una lunga lista di modelli dentro: testo, immagini, video e voce. Compri un piano, arriva con dei gettoni, le generazioni consumano gettoni.

Per molti il motivo per cui esiste è l'accesso. Funziona da posti da cui il sito del modello stesso non funziona, e accetta metodi di pagamento che le grandi piattaforme rifiutano, criptovalute comprese. Se ti sei scontrato con «non disponibile nel tuo paese», o ti hanno rifiutato la carta senza spiegazioni, è quello il problema che risolve.

I gettoni non scadono. Restano sull'account finché l'abbonamento è attivo, e un abbonamento nuovo si somma a quello che resta invece di cancellarlo. Un mese tranquillo ti costa il prezzo del piano, ma non il tuo saldo non speso.

C'è una piccola quota gratuita per dare un'occhiata, cinque gettoni. Bastano per vedere l'interfaccia e poco altro.

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Figma Weave

Anche questa è un'applicazione web, costruita come una tela con dei nodi. Monti una catena: generare un'immagine, ritagliarla, passarla a un modello video, alzare la risoluzione. La catena resta salvata e riparte con altri dati in ingresso. Dentro ci sono modelli di immagini, video, 3D e normali strumenti di modifica.

L'abbonamento dà una riserva mensile di crediti, e modelli diversi ne mangiano quantità diverse. Si possono comprare crediti in più oltre al piano.

Sul piano gratuito non c'è nessun modello video, solo immagini; il video si apre dal primo piano a pagamento. I crediti non usati si riportano su alcuni piani e su altri no: su quello più basso bruciano, su quelli più alti si accumulano, ma non oltre tre riserve mensili. I crediti comprati a parte durano un anno.

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Magnific

Tutto insieme in un pacchetto solo: generazione di immagini, video, musica e voce, editor, ingranditori di risoluzione e un archivio di centinaia di milioni di file già pronti. Dentro c'è quasi tutta la lista conosciuta dei modelli video.

Si può pagare al mese o un anno intero in anticipo, e pagare l'anno costa circa un quarto in meno. I crediti allora arrivano come riserva annuale: durano un anno e non si azzerano a fine mese. Li spendi quando vuoi nel corso dell'anno.

Sui piani più alti alcuni modelli sono annunciati come illimitati. Va letto alla lettera: l'illimitato copre una lista precisa, soprattutto di immagini, e il video mangia sempre crediti.

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Krea

Un'applicazione web con una tela dove immagini, video, 3D, aumento della risoluzione e addestramento di un modello sulle tue foto stanno tutti in un posto solo.

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ElevenLabs

Testo in voce, clonazione della voce, effetti sonori, musica, traduzione e ridoppiaggio di un video finito in un'altra lingua. Nello stesso posto ci sono anche generazione e modifica di immagini e tutta la lista corrente dei modelli video: Veo, Wan, Kling, Seedance.

Un abbonamento con una sola riserva di crediti condivisa tra tutti gli strumenti insieme. La stessa riserva se ne va nella voce, negli effetti, nella musica e nel doppiaggio, così un ridoppiaggio pesante mangia quello che tenevi da parte per il lavoro di voce.

Il piano gratuito non dà la licenza commerciale. Generare una voce lì puoi; mettere quella voce in una clip con cui guadagni, no. I diritti commerciali si aprono al primo piano a pagamento, e quel piano costa poco.

Il punto forte resta comunque il suono, e risolve un lavoro a parte: in una clip finita l'audio raramente si prende tutto dal modello video. Una battuta, un effetto o la musica di solito si rifiniscono a parte, e si fanno qui.

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Ce ne sono molte di più

Piattaforme così ce ne sono decine.

Quindi tutto quello che c'è scritto qui sulle singole piattaforme controllalo da solo prima di pagare: piani, limiti e liste di modelli cambiano di continuo.

03 Abbonamento o pagamento a generazione

In questo corso non ci saranno prezzi (quasi), ed è voluto.

Su ogni piattaforma il costo cambia di continuo. Cominciano e finiscono sconti, arrivano modelli nuovi e tirano il prezzo giù, i vecchi rincarano, un modello passa da un piano a un altro, e il piano stesso viene rinominato.

Il controllo tocca a te, e richiede un minuto. Apri la pagina dei prezzi e guarda non il prezzo del piano, ma il costo di una generazione sul modello per cui sei andato lì. Oppure passa quelle pagine al tuo chatbot e chiedigli di contare: quanti tentativi sul modello che ti serve ti dà ogni piattaforma per gli stessi soldi.

Parte 2

Il grezzo contro il levigato

C'è un intoppo. La sciatteria era proprio quello che funzionava. Sora era, secondo me, il modello più grezzo di tutti. Per grezzo intendo la velocità con cui le cose si muovono sullo schermo, e quella velocità moltiplica quanto l'immagine sembra reale.

Le sceneggiature spesso sono assurde: gatti che sparano col fucile, gatti che escono dai negozi con bottiglie rubate, con la spesa, con le console. L'immagine passa lo stesso per la più credibile di tutte, perché sembra girata col telefono. La sfocatura, la poca nitidezza, il 720p: è da lì che viene il fascino.

Per la mia esperienza oggi non esiste nessun modello che ripeta il risultato di Sora al 100%. Kling, Seedance, Google Omni tirano tutti verso il cinema. Seedance ti darà un'inquadratura che sembra un film di Hollywood. Quello che non ti darà è un girato che sembri ripreso da un passante che ha tirato fuori il telefono perché due gatti si stavano picchiando sui pattini. La clip la farà, e la clip sarà realistica a modo suo, ma quel lato grezzo e quella vita non ci saranno. Ti resta un'immagine levigata, e al posto di una rissa dura con i soffi hai due gatti che si danno delle zampate leggere.

Con le persone Seedance se la cava meglio, ma non è per quello che siamo qui.

Il modello non ti legge nel pensiero

Non cadere nella trappola di pensare che il modello ti legga nel pensiero. Non ti legge.

Parte 3

Le idee

Come ho già detto, l'idea è quella che dovresti avere già tu. Per ora nessuna IA inventerà al posto tuo qualcosa di interessante e nuovo. Nel migliore dei casi sarà un'idea media, generica. Per far pensare l'IA e farle tirare fuori idee che ti piacciano davvero, devi portare avanti una conversazione lunga, un progetto, in cui passi con lei centinaia di idee e le spieghi cosa funziona e cosa no. Dopo tanti giri così, l'IA FORSE comincia a darti non il 100% di spazzatura, ma, diciamo, solo il 90% di spazzatura.

Funziona così, ed è così che trovo le idee. A volte l'idea intera arriva da sola. A volte, quando l'ispirazione non c'è, vado a chiedere aiuto all'IA. Ma in quasi 300 clip sull'account non c'è stata una sola volta in cui l'IA abbia inventato l'idea per intero. Nemmeno una.

Nel migliore dei casi mi dà 20 o 30 idee che puntano in direzioni diverse, e A VOLTE una o due non sono spazzatura completa, ma qualcosa su cui si può lavorare. È una spinta per inventare il materiale, non il materiale finito.

Ecco come funziona in pratica. Una delle idee dell'IA, parola per parola:

Cemento fresco. Un marciapiede. Un operaio stradale rosso liscia l'ultimo angolo di una lastra appena gettata e fa un passo indietro con il frattazzo tra le zampe. Un passante si accovaccia, preme tutto il palmo nel cemento, aggiunge le iniziali con il dito e se ne va scuotendo la mano. Finale: un micro fermo immagine e un soffio.

Questo è lo scheletro di un'idea. Nella prima parte l'IA ha inventato un avvio decente, ma siccome in realtà non capisce cosa fa ridere e cosa no, poi scrive una sciocchezza totale: per qualche motivo un umano qualsiasi si avvicina a un gatto che sta lisciando il cemento e, senza nessuna ragione al mondo, ci preme dentro il palmo. Perché mai un umano che non sia un idiota dovrebbe farlo?

Quindi l'idea è pronta a metà. Io vedo che farà ridere se a farlo non è un umano ma un altro gatto, perché i gatti adorano rovinare le cose, buttare i bicchieri dai tavoli, sporcare i pavimenti e così via. È logico e chiaro a chiunque sulla terra, qualsiasi lingua parli. Ah, il gatto scemo è passato sul cemento e ha rovinato il lavoro dell'altro gatto. Lo capisci in un secondo, è ovvio ed è divertente, perché è un gatto, un animale, non ha idea di cosa sia il cemento e ci cammina sopra in tutta innocenza, senza capire che lo sta rovinando. La versione dell'IA, dove a farlo è un umano, è una follia, e l'unica emozione che produce è lo sconcerto: cos'è questa sciocchezza, perché l'umano l'ha fatto, è scemo?

Ed ecco la clip che ne è venuta fuori:

Dopo molte iterazioni sono arrivato a un prompt che uso per trovare idee: la formula di una scena divertente, quattro filtri da cui passa ogni idea e una lista di ciò che non funziona mai. È nel corso completo.